城市年輕人的游樂中心,蘇州iD PARK城市商業綜合體設計分享


集潮流、創意、藝術、文化、運動等豐富商業業態,以體驗娛樂為主的非可同質化的體驗式商業新物種


停止考察和學習,停止交流和思考,商業也就走到盡頭。所以,空間印象一直在學習的路上 ··· 哪里有新的、優秀的、現象級的項目,哪里就有我們的身影,即便擠時間花代價也要Keep on learning,集百家之長,立自己的“靈感寶庫”。

這一次,空間印象的考察之旅來到了蘇州·iD PARK。

有效數據說明2018至2020年,90后、00后消費群體的消費貢獻率均在逐年提升,2020年甚至達到35%,未來商業的主要消費群體將鎖定于90后、00后。如何吸引“最難搞”的年輕人?蘇州的吳中太湖新城的iD PARK提出了一份完美答卷。
這個高顏值、兼具文化、藝術、運動氣息的聚集地,或者說是最IN新生代城市樂園,給新生代的城市年輕人提供新奇的玩法,帶他們感受奇特的樂趣。這種新奇存在于其獨特的熱點IP、率先引進的主力店,以及整個樂園頗具創新的運營方式。

運營團隊在開業前就鋪墊過多個主題潮玩活動,以展現年輕、藝術、活力、潮流為主題,打造五彩繽紛的視覺效果,聯合多位國內知名年輕藝術家以及眾多潮流品牌,展現不一樣的商業空間形態,彰顯運動、潮流、藝術的城市青年文化地標新形象,為蘇州帶來一場長達1個月的先鋒潮流藝術節。

iD PARK在開業首日客流量超8萬人次,玩玩APP總訪問量超過128萬。作為蘇州最“會玩”的購物中心,蘇州iD PARK以超高的人氣與驚艷的數據奠定了其商業新勢力的地位。

“會玩”的空間設計

空間設計靈感上,iD PARK始終延續歌林小鎮的“三重綠色理念”(綠色的生態環境、綠色的環??臻g、綠色的健康生活),對話自然,親近自然,將綠色不斷的引入商業內。
整個商業空間由近十位知名設計師傾力設計,在建筑外觀上,iD PARK力邀Morten Jensen等設計師把控整體設計,將綠色元素與建筑完美融合,打造一個高顏值、有趣味、綠色健康、充滿藝術氣息的商業綜合體。

iD PARK巧妙地將商業體包裹式的消費環境打破,與外界自然建立溝通關系。也正是這樣的一個設計理念,使普通的“逛街購物”的生活方式,逐漸向“休閑娛樂”的生活方式開始轉變。

而在室內設計上,商業導視設計者趙清、蘇醒·大神館設計者蔣友柏、燃Club車留所設計者徐曉華、ONE ZERO買手店、光影間設計者李文強等亞洲知名設計師,通過與蘇州本土傳統元素有機結合,將高超的設計水準和對美學的執著追求發揮到極致,讓置身其中的消費者,感受到無限驚喜的時尚生活、藝術體驗。

其中,在iD PARK的亮點設計之一姑蘇二十四集

姑蘇二十四集,是吳中區第一家蘇州文化市集,與蘇州雙塔市集出自于同一個著名設計師沈雷之手。

以二十四節氣的時間演變為理念,將24節氣的時間與建筑、光影、氛圍、展陳相結合,打造出了一個大型的傳統與時尚碰撞的文化街區,不僅僅匯聚了傳統美食還有花鳥魚蟲、天書、非遺手藝、萌寵動物們 ··· 是一個綜合性的文化街區。

江南煙雨,小河流水、亭臺樓榭、昆曲余音繞梁、池水仙霧繚繞、漢服美人嬌艷欲滴··· 一座橋、一方池、一尊亭,一條古街,從千年走來。

姑蘇二十四集里,還聚集了上百位手作民間達人。糖畫、剪紙、皮具、刺繡、木藝、茶藝、服飾等,傳統手工技藝和非物質文化遺產。

進門的蘇州磚雕博物館,千余明清時間磚雕,見證蘇州滄桑歷史。

亮點之二SKY BOOK天書書店

SKY BOOK天書書店為光影間李文強先生出品,以書店為載體又不局限于書店,致力于書和書店的理想主義。集合了藝術、設計、漫畫、潮流四大專區,展現文化藝術的更多可能。

整體暗黑極簡工業風,大小不一的三角形,實用性與觀賞性并存。書籍選擇圍繞藝術主題,更接近潮流、年輕文化,甚至設有國內書店少有的漫畫專區,其中包含了國內外原版漫畫。

書店內還擺放了帳篷、燈火、折疊椅……露營式的咖啡館也出現在這里。沉浸式、多元化的SKY BOOK,為當代年輕人打造了潮流書店的新玩法。

“會玩”的業態分布

iD PARK匯聚精品超市、時尚零售、生活配套、餐飲美食、親子教育、潮流電玩等眾多業態。包括燃Club車留所、蘇醒·大神館、光影間、+-MART 、ONE ZERO、SKYBOOK六大主力店。

其中,蘇醒·大神館是iD PARK打造的愉悅生活的全類型運動健身俱樂部,場館以全類型運動來幫助健身者激發運動潛能,尋找最適合自己的健身方式。

光影間是一座將無形時間有型化的藝術影院,融合影院、俱樂部、藝術展陳為一體。8個各具特色的藝術影廳,包含超均勻精準LUXE巨幕、如畫呈現的杜比全景聲、頭等艙真皮沙發,給電影愛好者帶來極致的震撼視聽和舒適享受。
SKYBOOK書店崇尚藝術主題,接軌世界潮流文化、當代年輕人先鋒話題。它堅持獨立選品,不依附于現下流行暢銷書,每一本都精挑細選,美學、創意、運動、體驗是它的選品方向。20000冊圖書雜志,20%來自國外原版精品,更有國內外原版漫畫。

ONE ZERO精品買手店集合全球輕奢名品,Alexander Wang、BURBERRY、Maison Margiela、NEIL BARRETT、OFF WHITE等,采用原產地品牌直購,匯聚全球低價,將潮流貨物帶入蘇州,區別于傳統奧萊店,所有貨品都是歐洲專柜款,無時差傳遞時尚資訊和低價折扣,還定期提供各大時裝周觀展機會,學習和玩味前端潮流。

+-MART 精品超市既有傳統菜市場的煙火氣息,也有進口精品超市的質感和品位,是一個結合互聯網大數據、更多互動和體驗玩法的休閑空間。
燃Club車留所,不只是一家汽車主題生活館,更是新生代玩家生活聚集地。集結了俱樂部的各種玩法,競速、運動、探險、展覽、體驗,賦予“玩”一份全新的定義,更專業、更熱烈、更具規模。

iD PARK六大主力店均為蘇州首店,此外還有雞本無敵、蜀師傅、慶泰小閣、灶花堂、海汕牛香 、漁郡石鍋魚、Adidas golf等品牌首進蘇州,以及迪卡儂、UNDER ARMOUR、CAT、DELL、花肆記、HG.MASTER、回力、點睛等區域首進品牌,不僅為消費者提供高層次精神生活啟發和服務空間,也為蘇州帶來全方位的生活新奇體驗。

“會玩”的購物空間,游戲化運營成亮點

iD PARK作為蘇州首家會員制購物中心,借助特有的會員制系統,打破空間的限制,成為一家沒有邊界的購物中心。

在iD PARK,整個商業綜合體被包裝成超大的游戲室,通過消費、運動、參加活動都可以產生會員積分——綠豆,而綠豆可以用來免費停車、搶購熱門商品、低價兌換電影票、參與抽獎,為消費者提供切實的優惠和便利。

iD PARK以主力店作為游戲引擎,吸引消費者在游戲樂園內吃喝玩逛,通過玩玩APP凝聚目標客群,輕松實現客戶導入,并為商家提供有效的推廣平臺。隨著體系的逐步完善,綠豆不僅可以在iD PARK使用,甚至還會連通外界更廣闊的空間,真正實現購物無邊界。

線上線下的界限被完全打穿,圍繞玩玩APP而形成的城市級超級俱樂部會員制度,以一卡玩遍城市,不僅打通超級俱樂部的生活,而且可以形成龐大的會員社交平臺。

寫在最后:

存量商業時代促使消費理念和方式的更迭,商業模式也需要迭代更新。從2.0流量時代到3.0價值時代,商業主題化會是一個解決之道。

iD PARK機智地避開競爭激烈的商業體市場,另辟蹊徑,錯位發展,專注于打造真正屬于城市年輕人的聚集地,一個集潮流、創意、藝術、文化、運動等豐富商業業態,以體驗娛樂為主的非可同質化的體驗式商業新物種。相信蘇州iD PARK的誕生,又將掀起一波商業新熱潮!

 
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