商場室內主題街區玩法多多,怎樣的設計才是消費者心中的ONE PICK?


給購物中心裝上“客流引擎”!


如今逛商場,早已不止為了買東西,體驗為王的商業新時代,單純的購物服務、單一的購物空間又怎能滿足消費者不斷升級的新需求呢。作為體驗式消費的主力擔當與拯救流量的靈藥,新潮、有范的主題街區成為存量時代下,購物中心吸客、留客、黏客的一大利器。


昆明呈貢吾悅廣場•茶馬道主題街區(▲點擊了解)

室內主題街區既能讓購物中心打好體驗牌,也是破局千店一面,構建差異化體驗的標配。據相關大數據統計,目前超過50%主題街區出自知名產品線購物中心,如大悅城、萬象城、新城吾悅廣場等。而隨著競爭加劇,購物中心主題街區差異戰也是越打越烈。近年來我們也在不同的城市為一眾購物中心打開了新玩法,今天跟大家分享下空間印象為某知名商業地產開發商打造的室內主題街區項目。


屬于20代的范兒
YOUNG  FUN  FASHION


許多商場的形制與內部空間的秩序往往僵化且無趣,如何破除僵化的空間秩序感覺,打造一個有趣的體驗空間消費場所是我們思考的一個重點。

在20F Block中我們用延綿、舒緩的抽象流水形態弱化了原來的空間形態,增強了空間層次及形式感,重塑新的空間印象。各個區域被重新裝載、連接,人們的空間運動、參與、交互行為相互轉譯,形成一個立體的、多維度的具有情感感知的空間。

這個主題街區同時也是一個復合型空間,品類豐富卻又和諧統一,空間是很重要的一筆。我們盡可能模糊不同業態的邊界,使空間成為能夠適應不同變化的多功能區域,無論是從直播間走向賣場,還是從賣場走向書吧休閑區,或者從書吧走向健身房,一切都如流水一般不知不覺、自然而然。

由于空間自身結構的原因產生許多立柱,阻隔了整體視野,破壞了空間感,為了消弭這些隔閡因素,我們讓立柱與天花地面相融,并賦予其產品展示、美陳等功能性,成為整體空間造型中不著痕跡的節點。

書吧呈腦狀居于中島位置,勢必對內側鋪位的人流造成影響,針對這一點,設計師選擇將收銀區這一硬性的功能置于最難進入的區域,把人流引入內側的同時也激活了兩邊商鋪。

原來獨立的店鋪造成了空間死角,所以我們將健身房配套的輕食區設計成半開放狀態,讓內部人們在健身的場景透過櫥窗展示出來,激活整個空間。

由于目的型消費與具有一定私密性的特性,我們為健身區設置了一個可直達的電梯,同時也連接著輕食區與主入口通道,通暢卻不外露。黑色鏡面與銀灰色的水磨石、金屬組合出硬朗與酷炫,層層半圓燈帶與點光源在鏡面的反射與黑色的映襯下形成星際的感覺。


水磨石與混凝土是健身區的主要用材,局部點綴著金屬,粗糙與精致在這里碰撞;墻面的花灰以外是清新活潑的色彩;筆直線條的縱橫中,圓與弧也適當地破解了硬朗與僵硬,就像年輕一代充滿個性,打破常規的態度,看似各異的元素也可以融合出美好的模樣。



種一片叢林,建一座民俗村
TROPICAL  JUNGLE  FOLK


云南,僅僅兩個字就能勾起人們對自然、對一切美好景物的回想。但其實,除了四季如春,蒼山洱海,她還有一樣東西令人難以忘懷,那就是竹子。云南被稱作是“世界竹類的故鄉”,利用竹子建房,是聚居于彩云之南的少數民族人民在生活生產中凝結出的智慧,衍生出的各具特色的民族建筑成為七彩云南濃重的一筆。
我們以“竹”作為項目的主要設計元素,拆解各民族流傳下來的特色本土建筑制式,重新構建出富有設計感又有民族親切感的空間。


整個主題街區節點靠前、通道內退,用竹子搭建成通透輕盈的結構,大量增加本土特色綠植。各節點通過外擺區和互動裝置將商場室內空間打造成一個有著濃郁地域風情的民族村落。

我們提取苗族的蘆笙塔、景頗族的佛塔和手鼓等元素,利用竹編的手法將其演變為精美如手工藝品的裝置懸掛與整個外擺區上方形成虛擬的圍合空間。頂部的燈光從竹編的縫隙中灑下,流動的光影帶來自然景致的動感與閑適。


我們希望在這里表達傳統民族村寨與自然環境的相容和平衡,所以在商戶之間用云南常見的闊葉林植物間隔開來,大量綠植把清新的自然環境帶入商業空間中,二者相互協調、共生。

傣族建筑的挑檐、納西族、白族民居的飛檐還有佤族的茅草屋都在設計師的手下利用竹制式構建得更加富有藝術美感,這些節點不僅增加了空間的主題感,亦可作商戶鋪位營造出自然而然的商業氛圍。



一般能供制作民居的竹子使用長度最多為5-6米左右,加上因云南多雨潮濕氣候而格外傾斜的屋檐,房屋內部實際能使用的空間較為矮小,我們在設計中也特意壓低了裝置邊緣高度來模擬出傳統民居低層高的空間形態,還原居住在民宿村落的真實感受。


銅絲編織的形似竹席的彝族土掌房糧垛將電梯廳營造出獨特的空間感和質感,平滑的墻面被改為圓潤飽滿的曲線,有糧倉富庶五谷豐登之意。

衛生間頂部通過鏡面處理挑高縱向空間,制造出無限視野的視覺體驗,金屬網、管道、大理石、黃銅等材料,將這個曲徑通幽的“室內竹林”散發一種高級感。


一場荷城里的波普游記
LOTUS  POP  JOURNEY


因城內東湖廣種荷花,夏時芙蓉出水,滿城花香,貴港素有“荷城”的美稱。我們將荷、水等元素移接進空間,結合波普風的波點與色彩進行相同元素的別樣演繹, 將本土的水與城市共生概念同草間彌生的風格融合,在這個位于貴港的兒童主題街區里,以孩子們視角,開啟一段奇妙的荷城“波普”游記。

一艘色彩繽紛活力四射、渾身布滿波點的“潛水艇”橫空出世,孩子們將搭乘這艘世界上絕無僅有的潛水艇從水下出發,開啟奇幻旅程??煽蓯蹛?、胖胖乎乎的潛水艇作為空間的第一個節點,同時也是一個鋪位,外擺區域讓商業氛圍自然形成。

順流而下,穿梭在“荷塘”里,偌大的荷葉矗立在我們頭頂上。“接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅”,荷葉茂密叢生遮天蔽日,展現出夏季來臨時荷城旺盛的生命力;九孔蓮藕低垂穿過了天花,從星星點點之間透出夏日午陽的光亮;水滴狀的休憩座椅散落在巨大蓮盤之上,為人們創造出一個輕松自在的空間。

我們繼續暢游水中,咕咚咕咚冒著一股股繽紛的氣泡。在中庭的位置也是整個兒童空間的交匯點,我們設置一大群的水泡裝置,強調空間主題性的同時更是形成橫向與縱向的視覺聚焦點。


穿過荷塘,我們就來到了“荷城”。
眼前是一個巨大的“荷花城堡”,它環抱著連廊,也向所有人敞開著懷抱。層層疊疊的荷花造型將空間中最寬的連廊連同分散的人流進行收攏,更可以實現多經點位的功能,并鮮活地點明主題,強烈的視覺沖擊吸引著遠處的人趨近并駐足,而花瓣鏤空的設計則讓橫穿整個樓層的巨型裝置變得可視、通透,商鋪不會被遮擋。

再往前游走,一道“彩虹”躍然水面迎接我們的到來。巨大的彩色半透明條幅連接著電梯中庭的左右兩側,從兒童層的上一層綿延至其下一層,讓視野得到延伸,同時,輕柔的色彩與舒緩的曲線也呼應著水的柔美,這里甚至可以作為展覽區域,舉辦一場藝術秀也是不錯的選擇。



隱藏在地下的賽博朋克之城
CYBERPUNK  MYSTERIOUS


在商業空間設計中,賽博朋克的概念或許不是第一次被提出,但是往往又跑回用霓虹燈堆砌的“港風街”的路子上。我們希望看到的是一個從來沒有過的空間(實際上這也是空間印象一直在做的事),于是在本次地下主題街區設計上我們決定打造一個融合賽博朋克和蒸汽波的“神秘地下城”。

項目處在商場的負一和負二層,兩層空間被打通,形成一個層高達8m的地下空間。從大扶梯下去進入這個寬闊的空間,高聳的墻壁下透出肅穆感、神秘感。

思緒一下串通,我們聯想到東臺有名的新石器時代遺址,2015年度中國十大考古新發現,蔣莊遺址。腦洞大開的設計師馬上腦補了一個“科幻故事”—— 我們來到了遠古遺址探險,誤入上古外來文明遺留在地球的傳送陣,穿越到神秘地下城,開始了一場探索之旅。

天馬行空之下是對同質化商業現狀的洞悉,我們希望通過場景化設計帶來一個別具一格的、極富體驗感的消費空間,為當下的主力消費客群創造一個色彩張揚、個性表達的出口。于是,近年備受年輕族群熱捧的“賽博朋克”撞入我們腦海中??萍?、未來、暗黑、機械、電子屏、霓虹燈、反烏托邦主義……正符合我們想象中的地下城的樣子。

但是完全賽博朋克未免過于黑暗,為了稀釋其悲觀色彩,我們決定融合另外一種受賽博朋克文化影響很深的online microscenes,同樣帶有反烏托邦意味的年輕人狂熱的文化風格“蒸汽波”,揉入迷幻又復古的元素、曖昧又溫暖的色彩,營造讓人無法移開視線的神秘科幻美感。

光影流動中,我們將步入一片電路板模樣的迷陣,眼前是一個從未見過的地帶,無序的復古街頭、金屬碰撞下的科技感,光芒籠罩著霓虹燈、機械部件錯亂重組、電子屏和光柱交映、神秘的電路,一個仿佛置身于現實,卻又似脫離于現實的時空如黑洞般將我們卷入這場80年代科幻新浪潮與迷幻復古文化交織的旅程。

要說神秘地下城是獨一無二的,除了差異化的主題和設計手法,還在于我們將東臺傳統的本土文化元素注入了這個賽博朋克風的空間中。
店鋪立面將江南傳統建筑制式變形,以現代化的手法和材料,打造出賽博朋克感的“亭臺樓閣”??萍几械奶旎ê偷孛?,看上去平平無奇,但其實設計師提取了天下一絕的東臺發繡元素與電路進行結合。


商場里刮起了“最炫民族風”
NATIONAL  LOCAL


本土化、主題化的演繹有太多的可能,比如關于云南,除了竹林,還可以刮起一股“最炫民族風”……
印象之最是那條世上最古老的經貿商路和多元交織的民族色彩。馬幫駝鈴聲清脆,響徹悠悠千年歲月,沿途世居著藏、佤、傣、苗、拉祜、彝、白、回、納西、傈僳、景頗族等,民族之花相互融合又相互獨立地綻放著。茶馬古道沿線地區的多元文化,外現為各種民居建筑、服飾、飲食、民情風俗、語言以及宗教信仰,綿長歲月里歷史積淀,茶馬古道儼然成為了一條多姿多彩的民族文化走廊。


我們選取茶馬古道云南段上的西雙版納-傣族、大理-白族、麗江-納西族、普洱-哈尼族、玉溪-彝族、曲靖-苗族6個地方6個民族極具特色的符號、元素,以最酷、最個性的形式營造別具一格的美食集合空間。

西雙版納是茶馬古道的起點區域,世居著13種民族,傣族是主體民族。我們提取傣族干欄式建筑形態、民族服飾紋樣、孔雀尾屏眼狀斑等不同領域的元素通過不同載體,全新的解構重組于同一個空間中,演繹五彩斑斕的傣式風情。

蒼山“十九峰十八溪”溫養生靈,洱海“三島、四洲、五湖、九曲”則孕育六詔文化,天地有大美而不言,大理以白族為主,是全國唯一的白族自治州。白族傳統建筑制式、古樸純粹的白族扎染、“家家流水,戶戶茶花”與白族人民緊密牽絆的山茶花……在這里構建出番別樣美食空間體驗。

哈尼族人世居在被譽為“被神眷顧的土地”上,總讓人欣羨、憧憬,于是我們“借用”了最有哈尼族特色的蘑菇房、哀牢山上猶如大地雕塑的元陽梯田、滿懷希望與祝福的長街席這些美好的景象,來塑造另一種美好的氛圍。


麗江納西族民居建筑制式、古老象形文字凝聚成的卷帙浩繁的東巴經文、“披星戴月”的納西女性服飾;玉溪彝族建筑制式、充溢著黑紅黃的明麗奪目的彝族漆器、圖騰;苗家吊腳樓、千錘百煉后永不黯淡的銀飾、苗繡上絢麗的圖案……


漫游幻彩太空
DREAMLIKE    OUTER SPACE    NAVIE


打造兒童教育的第三學習空間是現在一些購物中心的重頭戲之一,就像本案以教育培訓、DIY 手工、親子烘焙、游樂體驗、益智娛樂類、少年運動等兒童業態為主的兒童主題層,結合業態,滿足孩子好學、歡樂、有趣、玩樂的需求,我們希望孩子們的探索欲從街區空間中就開始,通過宇宙、航空、銀河星系等太空主題軟裝,打造夢幻宇宙主題通道。


主題街區為購物中心帶來的客流效應是我們有目共睹的,聰明的購物中心都在做主題街區。然而作為商業地產鏈接消費者情感、縮短距離的敲門磚,本身就為打破千店一面的主題街區更應避免陷入同質化的怪圈??臻g印象常說,每座城市都要有一條商業街來為其代言,同樣也需要獨一無二的購物中心、室內主題街區,激發商業潛力,提升城市魅力,讓人們在商業活動中感受美好的多維的生活體驗。

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