空間印象商業文旅化設計作品『瀟湘意』榮獲最佳主題特色商業綜合體獎


文化要活化,遺產變資產



8月21日,“GBE商業綜合體大獎2020”大型評選活動正式開啟,期間眾多優秀項目紛紛涌現,經過專家評審和大眾評審兩個環節的專業評審,空間印象文旅型商業設計作品『瀟湘意』成功入圍。

在10月23日GBE商業綜合體高峰論壇上,“GBE商業綜合體大獎2020”也進行了最終結果揭曉,瀟湘意以瀟湘文化的藝術化、潮流化、趣味化演繹脫穎而出,榮獲“最佳主題特色商業綜合體獎”。

春風無限瀟湘意,欲采蘋花不自由。
我們不似柳宗元因官事身不由己,卻因本土文化在城市化進程、信息時代的飛轉中被忽視,而失去了領略瀟湘之美的自由。

曾經在古人筆下生花的永州八景早已變得荒涼,無人問津,文化產品僅停留在看的階段,燦爛的文化遺產漸漸被遺忘……我們問自己,本土文化與現代生活難道就注定要背道而馳嗎?難道不能將文化活化,把遺產變資產嗎?
面對現今的年輕消費者,傳統商業需要向體驗、沉浸式商業升級,我們要做的是革新性的商業——借瀟湘文化的吉光片羽裝點空間的每一個角落,把本土文化與時下潮流結合,打造永州首個文化藝術商業中心,一個文化與藝術融合+情景體驗的街區+盒子商業。


整體項目由潮流街區「零陵HOO」、室內文創街區「瀟湘集」、美食打卡地「摩崖食街」構成。從策略到品牌延展、空間創意,集人文,集藝術,集山水,集瀟湘的主線貫穿整體設計。

精彩的序幕在空間的外部開始展開,傳統制式與現代手法的對話將吸引著每一個顧客、游客、行人。
在立面設計上我們提取了永州傳統建筑的屋頂飛檐制式元素,結合已建塔樓風格,演變出具有人文氣息,并與本案主要業態相匹配的調性與形態。曲線的應用讓靜態的立面也擁有了連續的動感,紅磚與玻璃,不同的材質和顏色相互交錯,一幅新鮮的永州傳統村落山水畫剪影便呈現在我們的眼前。

彩色的空間語言試著將永州八景的黯淡點亮。永州古稱“零陵”,恰好與“00”同音,一個“HOO”讓古老的色澤倏地煥發出新潮的意味?!噶懔闔OO」,古城撞上00后,撞出令人驚喜的消費場景。
我們將分布各地的永州八景元素匯聚于街區上,就像把古老的金銀珠寶和前衛的首飾拆散然后重新組合出獨一無二的新品。當周圍霓虹燈牌閃爍,忽明忽暗間現實空間不停變換時,屬于千年瀟湘的一景一物與年輕人天馬行空的創造力將自由地展現在游逛中。

無盡的創意從室外空間延續至室內場景,我們以“木、石、墨”三個不同主題為「瀟湘集」的核心設計元素,將博物館與室內文創街區融為一體。
一正兩廂房屋布局、穿斗式木構架、石門框、門枕石、花窗……我們將當地古建筑與傳統民居制式用新筆觸描繪,看似不合理卻又妙趣橫生地應用于商業空間中。古詩詞、手工藝等熠熠生輝的文化元素也被以別樣的形式演繹瀟湘大地的悠悠千年韻味。甚至把真實藏品作為空間美陳的一部分展示于大家眼前,藝術、文創與商業有機結合,為消費者創造一個多元的文創體驗空間。


限定版美食空間,不可復制的打卡地。
我們從浯溪碑林摩崖石刻汲取創作靈感,凝練千年石刻文化,提取碑刻等元素,將那久遠而斑駁的鐫刻重現于「摩崖食街」,同時把往昔歲月中曾經最熟悉的民俗物件、文化符號、生活場景融匯成濃濃本土人文風物的場景式消費場所,使人仿佛置身于古村落,打造一個專屬永州的“又老又新”的室內美食街區。

瀟湘意的精彩不在于仿古做舊,而是基于古舊的燦爛符號重新演繹、再創造,結合歷史人文與時下潮流,由此創新出人們喜聞樂見、愿意前往逗留的場所。將失落的本土文化喚醒,讓人們在游逛中感受傳統的瀟湘之美其實也可以很有意思,收獲一段歡喜快樂的文化之旅。

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