中房·啟彩廣場

全場景重現式城市文旅、6D娛購公園

嘉興，一座厚重卻低調的城市，南湖和當年南湖上的那艘小船是她不可磨滅的烙印，1921年，中共一大在這里順利閉幕，標志著中國共產黨的誕生，這里，是夢想啟航的地方。而今天，一個關于城市、歷史、文化、旅游的夢也將在此啟航。
我們踏著嘉興的土地，尋遍嘉興的風景，發現這座城市缺乏一個獨具特色的文旅型商業項目，以文帶旅，以旅興商是中房啟彩廣場的絕好機會，緊抓這一機會我們為嘉興打造首個城市文旅項目——中國首個全場景重現式文化旅游休閑購物勝地。

項目檔案

地點：浙江，嘉興

面積：110000㎡

類型：文旅商設計 | 商業綜合體設計 | 主題商場設計 | 主題商業街設計 | 城市文旅 | 體驗式商業

服務：項目整體定位+品牌設計+空間設計+美陳小品設計+導視系統設計

現場勘察

一體化設計就是打群架，中房啟彩廣場項目的群架陣容更大，一行22人來到了嘉興，對項目現場進行全面的勘察；策略組、品牌組、建筑組、空間組針對各個專業端口分頭市調，深夜聯合碰撞；與甲方深入訪談……
 
 
 

項目診斷

市場調研

我們常說：“每一座城市都需要一條經典的、具有本土特色的、時尚的商業街來代言。”許多商業地產都面臨著“特色危機”，其實不管是商業街，還是購物中心、商業綜合體，其所在的城市就是最好的“特色寶庫”，深挖在地文化、弘揚本土文化是我們在打造商業地產時始終貫徹的設計內核。

歐陽修文章成于“三上”——馬上、枕上、廁上，空間印象的市調也成于三上，路上、車上、桌上，逮著一切機會透徹了解嘉興的文化、歷史、人文、名人、物產、風俗等，以及嘉興周邊的文商旅項目，好使我們的設計是有源之水。
 

頭腦風暴

嘉興，一座深厚卻低調的城市，兩千多年的人文歷史積淀成獨屬嘉興的風韻，層巒疊翠的山光中蘊藏著一池清麗婉轉。鐘靈毓秀，這里曾涌現出許多活躍于文化界、藝術界、學術界的名人；開天辟地，給嘉興烙下無法磨滅印記的，還是1921年，南湖蕩漾的微波上開啟的那場波瀾壯闊的歷史，那只常見的小船上倒映出的紅色故事。
 

項目定位

紅色文化、名人故事、江南水鄉，這一切都是嘉興的魅力所在，如此豐腴的人文土壤必能滋養出精彩的文旅項目。然而，我們發現文旅項目正是嘉興所缺乏的，于是順勢而為，把中房啟彩廣場打造成嘉興首個城市文旅項目，

中國首個全場景重現式城市文旅、6D娛購樂園

而項目的四大組成空間將是不同的主題，一次滿足消費者4個愿望——

中國首個名人文化全場景體驗商街<星途>
中國首個紅色文化6D主題體驗館<紅傳館>
嘉興首個詩畫浙江主題城市奧萊<壹號倉庫>
嘉興首個全景兒童主題游樂購物樂園<童世界>

功能規劃

業態配置

品牌案名

品牌版圖

核心策略

建筑設計

空間設計

<內街-星途>

在嘉興的記憶里，乃至中國的記憶里，有這樣一群人扮演著不可替代的角色，茅盾、徐志摩、張樂平、金庸、豐子愷、陳省身……一個個響亮的名字，帶著熾熱的思想火花，點亮了嘉興的城市記憶，也照耀了中國幾代人的道路。那些曾留下他們足跡的城市記敘著他們的青春年華、他們的佳作訴說著我們的青春年華，我們將用空間重現嘉興名人走過的路——星途就這樣應運而生，以一條主題街區，致敬掀起一個時代文化思潮的巨人。
 
 
 
 



 
<紅傳館>
 

 


 
我們在嘉興考察南湖革命紀念館時，發現這個投幾億巨資的館在走馬觀花的兩小時參觀完之后，什么也記不住。只記得黨的一代會在嘉興南湖上的一條船上結束。其它都非常模糊。沒辦法！信息化時代讀圖人的悲哀，但是怎樣弘揚這段紅色歷史呢？更何況客戶一再說，他們這個項目，政府要求一定要承載三個色，紅色革命文化 、綠色精準扶貧、銀色老年中心。

于是，三者合一，中國首個6D紅色文化體驗館，從舌尖到指尖，從視覺到味覺，眼耳鼻舌身意一起穿梭在厚重的紅色文化歷史時空中，跟隨黨代會的會址和長征的步伐，重現那一片片叱咤風云、成就英雄的紅色土地，再現“戰地黃花分外香”的崢嶸歲月，探索紅色遺風，追尋先烈足跡，了解革命歷史，緬懷革命先烈，嘗遍大江南北特色風味，購買精準扶貧綠色產品。
 
 

 

 





 
<壹號倉庫>
 
浙江是一首詩，婉約，雅雋，每一個韻律都充滿著畫意；浙江是一幅畫，清秀，淡雅，每一道筆觸都充滿著詩情。我們以詩畫浙江為主題，在現代感的城市奧萊中，吟誦出江南的美，但由于是奧萊，還要在詩畫江南的視覺柔美上加上工業風的元素，工業風的詩畫江南，你來嗎？
 
 

 

 

 
 
<童世界>
 




 
小孩子的世界充滿可能性，植物冰淇淋、和云朵一樣大的蝴蝶，空中吊著蘑菇，在森林王國中奔跑；倒轉的池塘，海底櫥窗，船槳舵盤艙門，在海底世界里暢游；觸手可及的火箭、太空艙、近在咫尺的浩瀚星空，在神秘宇宙中探險。我們將親子購物中心樂園化，為孩子們的童年增添更多的色彩。
 
 

 

 

 

美陳設計

景觀設計

品牌設計

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 

 
 

導視設計

<內街-星途>
 
 
 
<壹號倉庫>
 
 


 
<童世界>
 
 
 

動畫展示

前后對比

施工監理

落地實景

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