九華新街?芙蓉鎮文旅小鎮建筑規劃設計-空間印象商業空間設計公司

九華新街?芙蓉鎮文旅小鎮建筑規劃設計

山水人文與商業文明共生出九華山新旅游目的地

『九華新街 • 芙蓉鎮』——九華山唯一集文化旅游、旅居度假、餐飲娛樂、特色購物為一體的旅游服務目的地。
“三橫四縱”勾勒出一個具備文化傳播、手工藝零售、書畫展示、特色餐飲、戲曲觀賞、旅居度假等復合體驗的特色休閑小鎮，我們通過九華山旅游文化的錯位經營，為消費者帶來新型業態結合本土化的休閑場所和藝術氛圍。
將傳統延續，以徽式院落的天井為原型，將其形態概念運用到芙蓉鎮的建筑規劃中，整體形成組團式院落。山與天為畫布，以本土文化起筆，于大庭小院落筆，商業與自然在這里共生?，F代感的筆觸重新描繪粉墻黛瓦、水墨皖南的映象，在虛與實、曲與直、動與靜、疏與密之間，感受歲月之美，體會生活之美。

項目檔案

地點：安徽，池州，青陽

面積：8.2萬㎡

類型：文旅小鎮建筑規劃設計 | 文旅商綜合體建筑規劃設計 | 旅游度假小鎮建筑規劃設計

服務：項目定位+業態配置+規劃設計+建筑設計+景觀設計+品牌創建+導視設計

現場勘察

九華山，古稱陵陽山、九子山，為“中國佛教四大名山”之一，素有“東南第一山”之稱。以九華山為主體的九華山風景區是首批國家級重點風景名勝區、國家5A級旅游景區、國家自然與文化雙遺產地。

在大力發展旅游業的今天，這樣的風景名勝區自然是不乏文旅商項目、旅游度假綜合體。
本案為九華新街三期，北臨九華山游客服務中心，西臨佛光大道，東臨柯村老街，南面是地藏菩薩銅像景區，如何激活一、二期商業，如何與周邊競品差異化？

項目診斷

市場調研

徽派老建筑都講究一個“四水歸堂”，有人云，四水歸堂寓意水聚天心，說的是聚財，肥水不流外人田，也有二言，說，歸堂，其實就是把雨水收集在自己家，不要滴到別處給人家添麻煩，這是素養，也是擔當，好比一個謙遜的人，他的德行雖不顯眼卻十分自然，如清風拂過，適意而不著痕跡。

期冀也好，涵養也好，都是美好的寓意，我們決定將傳統延續，以徽式院落的天井為原型，將其形態概念運用到芙蓉鎮的建筑規劃中，幾個單體建筑圍合成單個院落，整體形成組團式院落。

徽派建筑的精髓，都在徽州古村落里。名聲在外如西遞、宏村，隱逸低調如呈坎、許村……明清時期的士紳商賈，在徽州的“八山一水半分田”中，打造了中國村落的樣本。在地傳統建筑、本土人文風貌就是文旅商項目最好的設計靈感庫。

粉墻黛瓦馬頭墻
高墻深院小窗戶
肥梁瘦柱內天井
小橋流水青石板

市調中見過、觸過、走過、感受過的每一個建筑制式、本土元素、風景都在激發著創作的思緒
水墨，是皖南的底色。煙雨朦朧了眼前的粉墻黛瓦，似一幅洇暈了水墨、點染著色彩的畫卷，信步而行，不知何時，已走進了畫中。畫中一景便是那九華新街•芙蓉鎮，我們將水墨皖南的映象在九華山上重新刻畫，虛與實、曲與直、動與靜、疏與密，在水墨人間的寫意中，感受歲月之美，體會生活之美。

頭腦風暴

漫步村落，墨色山水

<概念草圖> 建筑、景觀分布似紙上潑墨般隨意，卻又排布有律

<概念草圖>

建筑整體印象

項目定位

在深入的現場勘察和市場調研后我們發現，一個能夠滿足人們食、宿、行、游、購、娛的地方是這里所需要的。于是，我們將打造九華山唯一一個

集文化旅游、旅居度假、餐飲娛樂、特色購物為一體的旅游服務目的地

一個具備文化傳播、手工藝零售、書畫展示、特色餐飲、戲曲觀賞、旅居度假等復合體驗的特色休閑小鎮，以九華山旅游文化的錯位經營，為消費者帶來新型業態結合本土化的休閑場所和藝術氛圍。

商業街區融入周邊自然景觀及本土文化特色，充分吸引當地、合肥、南京及周邊省份消費人群，同時實現休閑文化旅游、美食文化、游客觀光、居民休閑娛樂等多元化的商業功能，承載起本土文化展示的重要功能。
因此，本土人文、戲曲藝術、本土美食、綠色生態是其核心內涵。

功能規劃

業態配置

品牌案名

千年詩意今朝演繹
昔在九江上，遙望九華峰。
天河掛綠水，秀出九芙蓉。
我欲一揮手，誰人可相從。
君為東道主，于此臥云松。

一千多年前，在九水長江上蕩舟的李白眼中的九華山峰仿佛芙蓉般秀麗搖曳，想邀友人來與他相伴同游，一千多年后的今天，我們寓千年古風詩韻于現代空間，希望眼前的這方土地如芙蓉般綻放，讓人們在這里共游共樂。于是，項目案名就此誕生了。

品牌版圖

千年靈山如芙蓉般綻放在天地間，今日我們寓千年古風詩韻于現代空間，名曰：『九華新街?芙蓉鎮』，希望這方土地如芙蓉般綻放出歡喜快樂，讓人們在此共游共樂。而項目的三條橫向街道、四條縱向街道則分別以《望九華贈青陽韋仲堪》中的“九華”“天河”“綠水”“芙蓉”“云松”以及九華山古稱“陵陽”“九子”命名，并以“芙蓉”及其別稱“木蓮”作為兩大入口廣場之名，“綠水”“天河”“云松”為次廣場之名，中心湖名曰“醉湖”，大好風光醉了游人。

整個項目由商業動區、商業靜區、景觀運動區三大片區構成，三橫四縱之間包含特色主題民宿、文化酒店；文化、休閑及特色零售；游客觀光、居民休閑娛樂；特色美食、聚會場所；民間藝術文化體驗；文化旅游休閑基地。

大小不一的開放式庭院、景觀錯落有致地分散布置在各個區域，與建筑產生視覺關聯?，F代的商業景象與古雅的園林景致在九華山下交融出一個別樣的空間。

街/里/巷體現

核心策略

建筑設計

一座芙蓉小鎮，有美食，有雅居，有勝景，可游玩，可購物，可娛樂。
山水多情，林木煙水之間，檐牙高啄，燕雀低飛。粉墻黛瓦，構筑出庭院街巷，在自然的畫卷上隨意排列都是一首詩。
院落布局，內如硯端方，外錯落有致，綠蔭環繞，疏疏落落，如山水寫意，簡筆素描，一隅素白，藏著一世清歡，抬眼觸目都是風景。

“徽”字通美好的意思，拆開便是“山、水、人、文”，難怪此地是這般風光無限，令人沉醉。“一生癡絕處，無夢到徽州”，古徽州如此令人向往，徽派建筑必然是濃墨重彩的一筆，蘊藏其中的山水人文韻味也將被注入今日全新的空間里。
芙蓉鎮說是小鎮，更像一個村落，以自然肌理為脈絡，建筑三五成群，形成聚落。青瓦與白壁，雅致而統一，以本土文化起筆，于大庭小院落筆，與自然共生，將歷史延續，通過在地化建筑營造，實現商業、人文、自然的連接與融合。

以山與天為畫布，黛色屋檐勾勒出美麗的輪廓，白墻為裳，樹影搖曳中，歷史回響中，每一隅都是一景，中式的黑白灰在現代商業文明中渲染著無限意象。
周邊自然景觀與當地文化特色潤物無聲地融入商業街區中，粉墻黛瓦、高墻深院以現代建筑姿態再現，傳統抬梁穿斗與玻璃相結合，商業空間的現代感與千年九華的歷史感、古徽州的文化感相生相合，派生出屬于九華新街•芙蓉鎮的獨特韻味。

一邊是商業街的熱鬧，一邊是庭院式酒店的恬靜，旅游的美好構成除了游玩的快意還有休憩的愜意。于山明水秀之地，開一方凈土辟喧囂于其外，獨得一份悠然物外，一地盎然生機，是芙蓉鎮希望提供給游客的另一種美好。
黛瓦坡頂、高高白墻、幽幽庭院，九華新街•芙蓉鎮的度假酒店保留了一派皖南古建民居的格調，又以嶄新的筆觸描繪出本土特色與清逸雅致并蓄的品質度假空間。

開闊卻不疏離、圍合卻不封閉的空間尺度讓人們在小鎮中的游逛、信步、起居達到最佳舒適度，錯落有致的建筑結構是自然風光中的新風景，每一個轉角、每一個回眸都可定格為一幅畫。建筑保持通透性的設計，青瓦之下，透過玻璃，或在廊道上輕倚圍欄，遠望，山水、天地盡收眼底，近觀，院內景致明晰可見，心境通暢平和。似將四時之景納入院中，又似院中歲月溢出山水天地，空間由人所創，意境由心而生。

來一瞥九華山下的水墨芙蓉鎮

空間設計

美陳設計

景觀設計

品牌設計

既以芙蓉之名為小鎮注入文化意蘊，那么自然以芙蓉之形昭示小鎮的品牌形象，再將徽派建筑的飛檐、古橋的橋孔元素與芙蓉鎮三字結合，便得出調性明了的項目logo。九華乃至古徽州的墨色山水、水墨古村、粉墻黛瓦、坡屋頂、石雕花窗…成為項目品牌視覺識別與導視系統設計豐富的靈感源泉，抬眼俯拾間盡顯建筑之美、歷史之厚、商業之盛。